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十年前，当亚马逊公司CEO Jeff Bezos听说Google发展扫描和数字化产品目录时，竞争种子就已种下。这条消息令身为谷歌早期投资者的Bezos大梦初醒。据一位亚马逊前高管透露，Bezos视其为一个警讯，即这家络搜索引擎可能入侵他的上零售帝国。?前高管又说：“他意识到，Google对扫描目录感兴趣，而真正的胜利可能是google把所有图书扫描并数字化，”然后销售电子版本。??因此一场竞争已然开始，2013年两家公司的竞争还将升级，争夺领域从在线广告到移动设备零售和云计算。?这可能让两家公司仅存的合作也泡汤。例如，亚马逊公司决定使用一个精简版本的谷歌Android系统在其新的Kindle Fire产品上，而Google为摩托罗拉移动定制的雄心计划，只会令局势更为紧绷。?两家公司的冲突成为当今科技行业竞争的缩影，公司间开始涉足彼此的领域。 潜伏在谷歌和亚马逊阴影下的Facebook正满怀报负地打造自己的搜索和广告业务。?亚马逊希望提供一站式购物，谷歌则想成为万能搜索，当然也括购物。风险资本公司KPCB合伙人钱智华说：“由此看来，双方冲突在所难免”。?两家公司自有优势。 谷歌市值2350亿美元约是亚马逊的两倍，主要因为谷歌创造了丰厚的净利润，据路透消息，分析师预期，基于高达32%的净利润率，今年谷歌净利润达132亿美元。相比之下，亚马逊今年出现小幅的亏损。?亚马逊股东一直对该公司保有耐心，不过公司也将要在某些领域产生高利润，如广告这样边际利润更高的领域。另一方面，谷歌的股价也受制于利润增速放缓。??广告冲突就在Bezos了解到谷歌的目录计划后不久，亚马逊便开始扫描书本并提供可以搜索的电子版摘要。几年后，该公司推出Kindle阅读器。亚马逊高管说，Kindle的诞生很大程度上要归功于谷歌的目录计划。?现在,亚马逊努力推动其在线广告业务，要同谷歌争抢收入和用户。?亚马逊的广告业务尚属起步，业务量只是谷歌的很小的一部分。Robert w . Baird
